北京地铁广告发展变化(上)

日期:2019-01-06 21:01 浏览:
北京地铁广告发展变化
(上)
在过去的五年当中
北京地铁日新月异
从路网、乘客、乘坐习惯……
无一不发生着变化
北京地铁的媒体价值日益凸显
商圈属性也在不断变化
聚焦大地铁时代下的变迁
一份样本量近十万的研究
带来怎样的启示
- 北京地铁发展变化 -
新学期,新学习
1.北京地铁乘坐情况
1.1 地铁广告到达率增幅明显
1.2 北京地铁乘坐习惯变化
1.3 北京地铁乘坐频次变化
1.4 北京地铁乘坐时长变化
1.5 过去一周看过的地铁广告
1.1地铁广告到达率增幅明显
与2013年相比,2017年全国地铁广告到达率显著增加。而北京地铁基数高,增幅快,广告到达率全国首屈一指
广告到达率变化.png
北京地铁乘坐习惯变化
固定乘坐地铁的人群比例逐年增加,月乘坐过地铁的比例高达85%,推及近1200万北京人口
1.2
1.3北京地铁乘坐频次变化
地铁成为出行首要交通工具,有车族逐渐变为地铁族。北京地区每月平均乘坐地铁18.9次,五年增幅为179%
北京地铁乘坐时长变化
北京地区每周乘坐地铁平均花费7.5小时,五年间增幅达到133%
1.5
过去一周看过的地铁广告
过去一周看过地铁广告的人群比例有比较显著的增长,由2013年的68%,五年间增长了约10个百分点
过去一周看过.png
2.乘坐人群生活形态
2.1 北京地铁乘客特征
2.2 休闲娱乐特点
2.3 地铁乘客人群倾向
2.1
北京地铁乘客特征
北京地铁人群以男性略多,经常乘坐地铁的15-34岁人群突出
地铁乘客娱乐休闲倾向性高
相较普通市民,地铁乘客休闲娱乐活动倾向性更积极,以旅游为例,较2013年旅游意向增长惊人
2.2地铁乘客人群倾向-追新
喜爱舶来品,追求高质量生活,追捧高科技新技术,高消费水平,易受别人影响
品牌态度.png
2.3.地铁乘客人群倾向-健康
健康生活,热衷休闲娱乐活动,注重形体,积极运动
健康生活.png
2.3地铁乘客人群倾向-挑战
富有挑战精神,愿意承担风险,愿为自己投资,有长远规划
五年间
北京地铁覆盖的路网越来越广
乘坐频次、时长日益增多
乘客本身也发生着变化
地铁乘客是一个积极乐观
追求品质生活的群体
构建与其高度契合的营销场景
用有效的行动打破传播边界
持续拓展营销的想象空间
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万事成传媒(www.wscok.cn)总部位于北京,面向全国经营地铁广告、地铁灯箱广告、地铁扶梯广告、地铁包车广告、地铁通道广告、地铁站台广告。为客户提供优质媒体,多种点位。
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