北京地铁发展变化(下)

日期:2019-01-06 00:12 浏览:
“数”接上回
北京地铁路网持续扩大
地铁乘客积极乐观
再近距离观察
地铁受众的消费倾向如何
和媒体互动倾向如何
什么样的产品能勾起他们的兴趣
产品与受众如何匹配
广告会激发受众的哪些行为
……
下半场即将为你揭晓
1.北京地铁乘客消费倾向分析
1.1 年轻人群消费品类
以15-34岁为主的年轻人,消费的品类更丰富,零食、饮料和3C类产品优势更突出。随年龄增长,对家庭用品的消费增加
动态黑色音符
1.2 高收入人群消费品类
高收入(个人月收入5k+、家庭月收入1W+):食品与家庭用品中的细分产品和高端产品,护肤/彩妆、手表、香水等时尚产品,高科技含量的3C产品与家电
动态黑色音符
1.3 女性消费品类
女性更倾向快消品和护肤品,如豆乳饮料、饼干派、护肤品、面膜类
动态黑色音符
1.4 男性消费品类
男性喜爱消费耐消品和“男性化”商品,如汽车、运动鞋、刮胡刀、家电等
10号线地铁广告
2北京地铁乘客媒体互动倾向
2.1 主流媒体到达率
电视和户外保持高渗透,地铁媒体与移动互联网互动,更可提升效果、扩大影响力
2.2 地铁广告功能与角色
地铁媒体同时满足受众娱乐、紧跟时代与潮流、提供好主意等功能
2.3 商圈逗留时间
以覆盖度考量,王府井、国贸商圈最具优势,而三里屯、西单和人大商圈每次逗留时间更长
2.4 不同商圈优势人群
20-29岁群体最为活跃,在多个商圈均有积极表现,尤其西单、国贸最甚。30-39岁群体则偏向商务区域
2.5 诱发的线上行为
北京地铁人群线上活动的后续行为较为丰富,网购比例高,会积极搜索相关信息,适宜结合移动互联进行营销活动
 - 北京地铁发展变化报告 - 
新的乘客还在源源不断涌入地铁
乘客表现出的喜好也在不断变化
. . .
针对不同的产品定位
对不同年龄、性别、背景的群体保持观察
将获得更有价值的回报
万事成传媒(www.wscok.cn)总部位于北京,面向全国经营地铁广告、地铁灯箱广告、地铁扶梯广告、地铁包车广告、地铁通道广告、地铁站台广告。为客户提供优质媒体,多种点位。
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