“发际线男孩”走向地铁广告:素人变网红后代言效果如何?

日期:2018-10-13 21:23 浏览:
你还记得因另类维权节目“1818黄金眼”而走红的发际线男孩“小吴”吗?
9月9日,@梨视频 发布微博:“发际线男孩:10万粉丝我都当房客,恋爱想找赵丽颖般的女孩”,转发量高达2000余次,并被@新浪视频 @新京报 @凤凰周刊 @钱江晚报 @头条新闻 @新浪娱乐 @财经网 等一众媒体转发,网友多支持小吴“踏实、务实、认得清自己”,认为网红热度不过短短一两个月,脚踏实地才是真,但也有部分网友吐槽小吴“膨胀了”。
但这并不是想要回归正常生活的小吴最后一次在人前亮相,相反,近日,其一则地铁广告引发了热议,网友在感慨魔性的广告画面的同时,也不禁想问:小吴,你是怎么走到这一步的?
 
从家乡开始:先上本地电视台
9月11日,浙江本地电视台钱江都市频道@虎哥脱口秀 节目邀请小吴登台,献出荧幕首秀。在节目上,小吴仍然表示“不想进军娱乐圈,娱乐圈不如租房圈踏实”,该微博共700余次转发,其中400余次由@杭州租房小吴 本人带动,由于是本地的节目,转发者中也以浙江用户为主,占比达11.3%。
 
随后@梨视频 @搜狐新闻客户端 @手机上的新浪 #发际线男孩综艺首秀#的话题,热度小幅上升。
在综艺首秀后,小吴的热度略有退却,但“网友偶遇#发际线男孩#小吴买菜 打扮很‘中介’妈妈陪同”、“王一博长得像小吴”等话题仍让小吴保持着一定的曝光度,随后,第二个代言节点也很快出现了。
从家乡开始:再给本地景点打广告
9月18日,@杭州租房小吴 的“老东家”,@1818黄金眼 发布微博“#发际线男孩#小吴诚心推荐 你们说十一去哪儿玩呢?”
以黄金眼目前的名气与热度,该微博迅速扩散,传播最大深度达6层。微博内部人员@来去之间 @小浪 纷纷转发,也有网友@莫慌张 吐槽:“大骗子,说好的不进娱乐圈呢?结果找了个当下最火的娱乐节目出道!”
 
从评论内容看,网友以正面支持态度为主,高频词有“恭喜、不错、可爱”等,加上本就是从1818黄金眼上走红、宣传的也是浙江当地著名景点,小吴这次联动营销的试水,也算是迎合了舆论的期待。
 
随后,横店影视城官方账号@5A景区-横店影视城 、浙江当地资讯类账号@金华身边事 @杭州同城 @杭州事儿君 以及微博官方@带着微博去旅行 等陆续发布微博,但互动量均较低。
 
此后,小吴的广告代言之旅结束了吗?不,9月底,抖音有“小吴已经上了地铁广告”的视频流出,豆瓣、微博等都陆续有网友爆料,不过从互动量上看,信息没有获得大范围扩散,关注度也较低。
走向全国:营销号掀起地铁广告波澜
9月29日,博主@Hey-look-here 发布微博“地铁电车上的帅气小哥哥们!”有网友在评论中留言,其中一位帅小哥身后被打码的“路人甲”其实为杭州小吴。随后“小吴被打码”话题引发热议。众多娱乐圈账号纷纷分布相关内容。
 
此事虽给小吴带了一波热度,但毕竟与代言无关,而10月8日起,众多娱乐圈账号、段子手又一次抱团开始传播“小吴进军娱乐圈”、“小吴出道”、“小吴接广告了”的消息,尤其是从10月9日11时许开始,大量营销号集中发布“口是心非的小吴”,文本相似度较高,时间也较为集中,从11时至14时,3小时内有46个营销号参与了内容传播。
其中娱乐星扒客、综艺小黑、强哥说事等账号,同时也参与过“小吴被打码”话题。
10月9日14时,@杭州租房小吴 也主动出来回应“没错是我啊”,让话题热度再上一层。在本次地铁广告传播过程中,@沙拉麻酱 一条“小吴,你摇了我吧 ”的微博互动量最高,转发量达6000余次。
知微传播分析发现,该微博传播最大深度达17层,引爆点多为段子手,如@段子楼 @太皇太后您有喜啦 @噗尺 @最近脑洞有点大 @万事屋纸纸酱 等。
相较于此前正面支持居多,此次的营销口碑似乎褒贬不一。除了“真实、快乐、祝福”外,因为魔性的画面,感到“窒息、刺激”的也不少,甚至有网友表示有些“恶心”。
被推到台前的小吴,他的想法我们无从得知。地铁广告的数据除了营销号的狂欢外,网友们似乎也开始有了一丝疲惫:@杭州租房小吴 微博账号的互动量与粉丝量走势,早已逐渐平静。
首页
电话
短信
联系